Liiton toimintaa ohjaa visio siitä, että Suomi on vastuullisin ja kannattavin turkiseläinten kasvattajamaa. 
FIFURin missiona on tukea tuottajien, eläinten ja ympäristön hyvinvointia ja siten turvata turkistuotannon elintila, kilpailukyky ja kehittyminen. 
FIFUR pyrkii saavuttamaan asettamansa vision ja toteuttamaan missiotaan kehittämällä kolmea hyvinvointialuetta, tuottamalla palveluja, tarjoamalla neuvontaa sekä viestinnällä. Elinkeino tarvitsee vahvan edunvalvontaorganisaation, jonka missio on työskennellä turkisalan jatkuvuuden ja menestyksen puolesta. 

Liiton arvot ovat avoimuus, eläinten hyvinvointi ja vastuullisuus.